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Published Apr 09, 21
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246,6 millones de 2019, lo que supone una caída del 33,5%. Esa tendencia a la baja se ve reflejada en todos los soportes. Así, la inversión publicitaria -que los peores meses del confinamiento, abril y mayo, cayó el 58,5%- desciende el 32,1% en Televisión, alcanzando la cifra de 706,3 millones de euros.

En este contexto, los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,2% de la inversión en televisión. En concreto, Mediaset atrae 303,2 millones de euros de volumen de negocio frente a 445,5 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 31,9%. Por su parte, Atresmedia, alcanza los 291,3 millones de euros frente a los 434,4 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 33%.

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Esto se traduce en una participación en el mercado del 17,9%, es decir, sube 2,9 puntos respecto al mismo periodo del año anterior. Radio, que ocupa el tercer puesto por inversión, acumula un volumen de negocio de 146,3 millones de euros frente a los 223 millones obtenidos en el primer semestre de 2019, lo que supone un retroceso del 34,4%.

También cae Revistas, que alcanza los 43,7 millones de euros, lo que supone una caída del 39,1%, y Dominicales, en los que la inversión publicitaria desciende el 52,8% hasta 6,1 millones de euros. letreros en neon. La inversión publicitaria en Exterior cae el 61% y se sitúa en 72,5 millones de euros, mientras que en Redes Sociales baja el 17,3%, hasta alcanzar los 115 millones.

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adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2019, nº18 / ISSN 2174-099212DOI: http://dx. doi.org/10. 6035/2174-0992. 2019.18 (letras volumetricas). 1lidad. Por tanto, nuestra preocupación por la evolución y desarrollo del negocio publicitario es constante e, incluso, recurrente como lo acredita el hecho de hemos abordado el tema de comunicación publicitaria con bastante frecuencia en los últi-mos años: en el número 7 (mayo de 2014), «Los medios publicitarios en el contexto actual» o en el número 14 (julio de 2017), con la temática «Transmedia y comuni-cación publicitaria: retos, narrativas y emociones».

Se-guimos constatando que nuestro sistema mediático está profundamente marcado por el desequilibrio entre medios privados y públicos. Las corporaciones públicas están cada vez peor financiadas y, asfixiadas por las deudas, disponen de muy poco margen para la innovación, lastradas además por el control político que nuestros gobernantes se resisten a ceder ("letras volumetricas led ").

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Y no podemos olvidar que estamos a las puertas de un nuevo apagón digital, con la expansión de la tecnología 5G, que traerá transformaciones muy importantes en el panorama de los servicios OTT, con nuevos actores de la relevancia global de Disney, Apple y Amazon, entre otros. En la Comunidad Valenciana, seguimos de cerca y con mucho interés el desarrollo de los nuevos medios de comunicación públicos que aglutina la Corporación Valen-ciana de Medios de Comunicación (CVMC) y su sociedad mercantil À Punt Mèdia.

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Tras un primer año de notable reactivación del sector audiovisual valenciano, nos encontramos ahora con una cierta parálisis, cuyas causas tienen que ver con una manifiesta infrafinanciación, pero también a errores de gestión que deben ser solucionados con urgencia. La Mesa Sectorial del Audiovisual Valenciano (MESAV) ha manifestado esta preocupación por la evidente disminución de la actividad del sector audiovisual desde diciembre de 2018, y la fal-ta de comunicación con la dirección de À Punt Mèdia. letreros en neon.

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En este contexto, es urgente que la Corpo-ración Valenciana de Medios de Comunicación debe potenciar vías de financiación alternativas, que pasan por atraer a los anunciantes y aumentar notablemente los ingresos por publicidad, lo que tiene una relación directa con la mejora de los datos de audiencia. Pero debemos ser realistas: si no hay un esfuerzo inversor importante por parte de la Generalitat Valenciana, será imposible que el proyecto À Punt Mè-dia pueda consolidarse a corto y medio plazo.

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El ha incrementado un 3,1% su generación de según datos del quinto Observatorio de la Publicidad en España, un estudio impulsado por la (aea) - letreros en acrilicos. Además de haber incrementado la generación de volumen de negocio, el estudio -que contiene datos de los años 2018 y 2017- concluye que el sector ha estabilizado la evolución del e impulsado - letreros publicitarios.

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Hay 38 - letras volumetricas. 463 dedicadas a la publicidad en España Con respecto a las , el Instituto Nacional de Estadística (INE) contempla que hay en nuestro país 38. 463 compañías dedicadas a la publicidad en España. Se trata de un dato aproximado ya que el INE no revisará la cifra hasta 202o.

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000 empresas nuevas en los últimos 10 años, lo que supone un crecimiento del tejido empresarial del 30,7% entre 2008 y 2018. Con respecto a 2017, a pesar de que el Observatorio publicó en su día un total de 38. 463 dedicadas al sector publicitario, el Directorio Central de Empresas del INE actualizó más tarde la cifra y la dejó en 37.

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Por tanto, se mantiene la tendencia al alza. De esta manera, el sector “Publicidad y estudios de mercado” aglutina el 1,27% del l, por delante de sectores como actividades deportivas (1,2%) o la industria de la alimentación (0,77%) en la economía española. El índice de cifra de negocios sube a un 124,04% respecto al 113,13% del año anterior y por encima del sector servicios (117,45%) (letreros publicitarios) - letras volumetricas de madera.

752 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,1% respecto al año anterior. Además esta cifra representa el 3,5% del volumen de todo el sector servicios en España (letreros publicitarios). En cuanto a la Encuesta de Población activa (EPA), el incremento ha sido del 0,8% en activos y del -0,9% en ocupados, con y 99.

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A la vista de los datos, la aea concluye que 2018 ha sido un año de cifras positivas que sigue la línea de “cierta recuperación” que se observa desde 2016 (letreros publicitarios). Si nos fijamos en localizaciones, aglutinan el 54,3% de las empresas publicitarias con 12. 204 (31,7%) y 8. 696 (22,6%) respectivamente.

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